Membangun Karya Sebelum Usia 30: Perjalanan Brand Lokal Intresse Mengangkat Budaya Lewat Shopee

Mensdaily.id – Industri fashion Indonesia Maju menunjukkan pertumbuhan yang positif, tercermin dari semakin banyaknya brand lokal yang bermunculan dengan koleksi yang inklusif dan sesuai perkembangan tren. Salah satu kategori yang mengalami pertumbuhan pesat adalah modest wear—gaya busana yang tetap sopan Tetapi tampil stylish dan kekinian. Tren ini diperkuat oleh Penemuan para pelaku industri dan dukungan ekosistem digital seperti Shopee, yang membuka kesempatan luas bagi brand lokal Kepada menjangkau lebih banyak konsumen.

Di tengah lanskap yang kompetitif, sejumlah brand lokal berhasil menonjol berkat identitas kuat dan konsistensi kualitas. Salah satunya adalah Intresse, brand modest wear yang memadukan warisan etnik Nusantara dengan sentuhan modern. Didirikan oleh Fanny Kurniawan pada tahun 2001, Intresse kini konsisten menghadirkan busana modest Kepada pria dan Perempuan, Bagus Kepada keseharian maupun momen spesial, dengan visi menjadi pilihan Esensial di industri modest fashion Indonesia.

Meneruskan semangat sang ibu dalam mengembangkan dan memperkuat eksistensi Intresse, Susanne Melvina, putri dari Fanny Kurniawan yang kini menjabat sebagai Direktur Operasional Intresse di usianya yang Tetap 28 tahun, menegaskan komitmennya terhadap visi brand, “Di Intresse, kami selalu berupaya memperkuat posisi sebagai brand modest wear terkemuka di Indonesia melalui kualitas, kreativitas, Penemuan, serta sentuhan Spesial dalam setiap koleksi yang kami hadirkan. Kami memodernisasi budaya Indonesia dengan memanfaatkan teknologi tekstil, guna menghadirkan desain yang relevan, menggunakan material berkualitas tinggi serta desain yang Bisa digunakan Kepada occasion apapun.”

Melalui setiap koleksinya, Intresse Maju menunjukkan bahwa nilai estetika budaya Indonesia dapat menyatu Seimbang dengan desain yang modern. Komitmen terhadap kualitas tercermin dari pemilihan material premium seperti katun, rayon, linen, hingga katun bambu yang ramah lingkungan. Bahan-bahan ini Enggak hanya nyaman dipakai, tetapi juga tahan lama, Enggak mudah menciut atau kusut setelah dicuci. Keunikan produk Intresse juga terletak pada teknik produksinya. Seluruh koleksi dibuat secara Spesial dari kain tenun, tanpa menggunakan metode printing, memberikan sentuhan autentik dan tekstur khas pada setiap busana. Desainnya pun dikurasi dengan cermat, menampilkan kekayaan budaya lokal seperti dalam koleksi “Pesona Timur” yang terinspirasi dari keindahan motif bordir khas Indonesia Timur.

Kisah Intresse bermula sebagai pabrik tekstil keluarga di Majalaya, Jawa Barat. Berdiri sejak 1980 sebagai PT Nagamas Kurnia Sejahtera, pabrik ini bukan pabrik textile Normal, melainkan spesialis tenun dan pemrosesan kain Kepada berbagai brand besar lokal lainnya. Selama bertahun-tahun, keluarga Kurniawan menjalankan peran sebagai pemasok di balik layar industri fashion Tanah Air dengan menjual bahan kain premium ke label lain.

Tetapi Sekalian mulai berubah ketika sang pendiri, Fanny Kurniawan, mendapat ‘hibah’ tak terduga yakni setumpuk stok baju pria dari adiknya yang sempat memulai produksi kecil-kecilan. Alih-alih membiarkan barang-barang itu menumpuk, Fanny Menonton Kesempatan bisnis di tahun 2001. Ia mulai memasarkan koleksi tersebut ke pameran, toko daerah, hingga department store Yogya dan Pasaraya Blok M. Bermula dari celana panjang, kaos, hingga kemeja pria kasual, Intresse mulai tumbuh sebagai brand sendiri.

Strategi awal Intresse dalam mengembangkan brand Tetap Konsentrasi pada penguatan brand di pasar offline dengan koleksi yang juga terbatas. Tetapi, transformasi signifikan terjadi pada 2012 ketika Intresse Kepada pertama kalinya tampil di runway melalui ajang Asosiasi Perancang Pengusaha Mode Indonesia (APPMI) Jawa Barat dan mulai serius menggarap lini fashion yang mengedepankan identitas budaya lokal.

Sejak Ketika itu, Intresse tak hanya memproduksi Kepada kebutuhan musiman, tapi secara konsisten merancang koleksi busana modest wear sepanjang tahun. Dengan dukungan kekuatan produksi in-house, riset dan pengembangan material sendiri, serta kontrol penuh atas kualitas tekstil, Intresse pelan-pelan membangun fondasi yang kokoh Kepada mewujudkan visi mereka menjadi brand lokal modest wear ternama di Indonesia.

Setelah kembali ke Indonesia pada 2022 usai menyelesaikan studi di RMIT University Australia dan menimba pengalaman di industri ritel Mendunia, Susanne Melvina membawa semangat baru Kepada membawa Intresse ke jenjang yang lebih tinggi. Ia Menonton pentingnya pemanfaatan teknologi dan digitalisasi agar brand lokal Bisa Bertanding di era modern. Meski bukan Spesialis digital marketing, Susanne menjadikan hal itu sebagai dorongan Kepada Maju belajar dan berkembang. Ia membentuk tim digital internal dan mulai menjelajahi potensi ekosistem digital lebih mendalam.

Salah satu langkah strategis yang ia ambil adalah membuka toko Formal Intresse di berbagai platform e-commerce, termasuk Shopee Mall. Ini menjadi titik balik dalam memperluas jangkauan pasar Intresse secara nasional. “Produk kami Bisa terjual dari Aceh Tamat Papua. Platform Shopee ibarat etalase raksasa di genggaman tiap orang,” ujar Susanne. Lewat Shopee, brand ini menjangkau daerah-daerah yang sebelumnya belum pernah tersentuh secara fisik.

Tak hanya itu, Susanne juga aktif memanfaatkan fitur interaktif seperti Shopee Live Kepada membangun kedekatan dengan pelanggan. Ia bahkan kerap tampil sendiri dalam sesi siaran langsung, menyapa penonton seperti tamu di butik dan menunjukkan Metode styling koleksi terbaru. Hasilnya, penjualan selama momen besar seperti Ramadan Bisa meningkat hingga empat kali lipat.